Als je een website hebt of beheert, dan heb je ongetwijfeld gehoord van SEO (Search Engine Optimization). Maar wist je dat er een specifiek aspect van SEO is dat zich als een stille kracht achter de schermen afspeelt en je website naar nieuwe hoogten kan tillen? We hebben het over technische SEO.
In dit artikel duiken we diep in de wereld van technische SEO, en laten we je zien waarom dit aspect zo belangrijk is voor het succes van een goede organische positie in de zoekmachines.
Wat is Technische SEO?
Dus wat is de betekenis van technische SEO? Technische SEO heeft alles te maken met de achterliggende technische aspecten van je website die van invloed zijn op de manier waarop zoekmachines zoals Google je website begrijpen, indexeren, crawlen en rangschikken.
In feite gaat technische SEO over het optimaliseren van de infrastructuur van je website, zodat zoekmachines er makkelijk doorheen kunnen navigeren en de waarde ervan kunnen beoordelen.
Stel je website voor als een prachtig ontworpen auto. Van buiten ziet het er geweldig uit, maar als de motor hapert, zal de auto nooit de gewenste snelheid bereiken. Technische SEO is als die motor. Het zorgt ervoor dat je website soepel draait en de zoekmachines geen obstakels tegenkomen bij het crawlen en indexeren ervan.
Andere soorten SEO
Naast de technische SEO zijn er ook een aantal andere soorten SEO. Al deze andere soorten SEO zorgen uiteindelijk voor 1 mooi geheel en een mooie positie in Google. Andere soorten SEO zijn:
Waarom is Technische SEO Belangrijk?
Waarom is technische SEO belangrijk voor je SEO? De technische kant van je website is enorm belangrijk voor de gebruiksvriendelijkheid voor de gebruiker. Google wil de beste content bieden voor gebruikers, maar als deze content slecht te lezen is door een slechte website is de content niets waard. De technische kant van je website is de eerste stap naar succes met SEO.
Stel je voor dat je een geweldig restaurant hebt, maar het is verstopt in een steegje zonder bewegwijzering. Mensen zullen het moeilijk vinden om jouw restaurant te ontdekken, hoe goed het eten ook is.
Op dezelfde manier zal zelfs de meest geweldige content op je website niet veel verkeer aantrekken als zoekmachines niet goed kunnen begrijpen waar je site over gaat en als je site niet goed in elkaar zit.
Technische SEO is de sleutel tot het zichtbaar maken van je website voor zoekmachines. Het zorgt ervoor dat je website correct wordt geïndexeerd, wat op zijn beurt leidt tot hogere rankings in zoekresultaten. Dit betekent meer zichtbaarheid, meer verkeer en uiteindelijk meer kansen voor conversies.
Onderdelen van Technische SEO
Nu de betekenis van technische SEO duidelijk, is laten we kijken naar de onderdelen van technische SEO. Laten we nu dieper ingaan op enkele belangrijke onderdelen van technische SEO die je moet begrijpen en optimaliseren:
- Robots.txt
- Website snelheid
- Veiligheid
- Core Web Vitals
- Gebruiksvriendelijkheid
- Structured data
- Crawlen en indexeren
- Duplicate content
- Zoekwoord kannibalisatie
- Sitemaps
- Redirects
Robots.txt
Naast dat de techinsche kant van je website zorgt voor gebruiksvriendelijkheid, geeft de technische kant ook signalen aan Google wat wel en niet geindexeerd moet worden. Deze signalen heeft alles te maken met robots.txt. Als deze niet op orde is, weet Google niet goed wat wel en wat niet geindexeerd moet worden.
Stel je de ‘robots.txt’ voor als de portier van je website. Het vertelt zoekmachines welke delen van je site ze kunnen bezoeken en welke ze moeten vermijden. Het is als een plattegrond die de route aangeeft die de zoekmachine webspiders moeten volgen.
Stel je voor dat je een speurtocht organiseert in een enorm doolhof. Je geeft de deelnemers aanwijzingen over welke paden veilig zijn om te volgen en welke ze moeten vermijden. Robots.txt doet iets vergelijkbaars voor zoekmachines.
Website Snelheid
Een tweede belangrijke onderdeel van de technische SEO, is de snelheid van een website. Een snelle website gaat om gebruiksvriendelijkheid van een website. Hoe langer de laadtijd van een website is, hoe meer mensen de website zullen verlaten zonder enige content gezien te hebben (en dus een slechte ervaring te hebben). Doordat mensen direct je website verlaten zorgt een trage website ook voor een hoge bounce rate.
Snelle websites winnen de race in de online wereld. Als je site traag laadt, zullen bezoekers ongeduldig worden en wegklikken voordat ze zelfs maar de kans krijgen om je geweldige content te zien. Ook heeft snelheid invloed op je positie in zoekresultaten.
Stel je voor dat je twee ijscowagens hebt. Eén serveert heerlijk ijs binnen enkele seconden, terwijl de andere minutenlang duurt om een enkele bol te bereiden. Naar welke ijscowagen zouden mensen sneller rennen?
Veiligheid
De beveiliging van je website is niet alleen belangrijk voor de bescherming van gebruikersgegevens, maar het heeft ook invloed op SEO. Google geeft de voorkeur aan veilige websites (met een SSL-certificaat) en kan onveilige sites markeren, waardoor potentiële bezoekers worden afgeschrikt.
Tegenwoordig zijn websites zonder een SSL certificaat helemaal niet meer toegankelijk voor bezoekers. Dit betekend dat mensen altijd slecht gaan met een slechte ervaring en dat je een hoge bounce rate hebt.
Stel je voor dat je twee winkels hebt. Eén heeft beveiligingspersoneel en bewakingscamera’s, terwijl de andere geen enkele bescherming heeft. Bij welke winkel zou je je veiliger voelen?
Core Web Vitals
Dit zijn een set van metingen die de gebruikerservaring op je website meten, waaronder laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit (LCP, FID en CLS). Google heeft aangekondigd dat deze vitals een rankingfactor zullen zijn.
Dus, een goede core web vitals vertaalt zich rechtstreeks in betere technische SEO resultaten. Deze factoren kun je testen met de tool PageSpeed Insights.
Stel je voor dat je een pretpark bezoekt. Bij de ene attractie kun je meteen instappen en genieten, terwijl je bij de andere attractie lang moet wachten voordat je mag rijden. Welke attractie zou je vaker bezoeken?
Gebruiksvriendelijk
Naast de Core Web Vitals is een mobielvriendelijke website erg belangrijk. Zo kijkt Google tegenwoordig vaak eerst naar de mobiele website (mobile-first indexering) en daarna naar de desktop website, dus als je mobiele website niet gebruiksvriendelijk is, heeft dit een negatieve impact op je SEO. Google heeft ook een eigen mobielvriendelijke test.
Structured Data
Een ander onderdeel van de technische SEO, is structured data.
Structured data is als het labelen van de inhoud van je website op een manier die zoekmachines begrijpen. Het vertelt zoekmachines wat specifieke elementen op je site betekenen, zoals prijs, producten, beoordelingen, evenementen, recepten, vacatures. Dit helpt zoekmachines om rijkere zoekresultaten te genereren in de SERP, bekend als “rich snippets“.
Door te werken met structured data, geef je je gebruikers al direct een fijne gebruikservaring voor ze op je website zijn en daarnaast vertel je als het ware aan Google wat er precies op je pagina staat. Gebruik maken van structured data is dus een win win voor alle partijen (Google, de bezoekers en de website zelf).
Stel je voor dat je in een bibliotheek bent zonder enige organisatie. Geen etiketten, geen genres, alleen maar boeken op willekeurige stapels. Zou je niet liever in een bibliotheek zijn waar alles netjes gelabeld en georganiseerd is?
Crawlen en Indexeren
Dit is waar zoekmachines door je website bladeren, de content lezen van je website en beslissen welke pagina’s ze in hun index willen opnemen. Als zoekmachines je site niet kunnen crawlen, zal je inhoud niet worden opgenomen in de zoekresultaten (dus niet worden geïndexeerd).
Als je ervoor wilt zorgen dat dit optimaal is, zijn dingen zoals linkstructuur op je website belangrijk, 301 redirects en no index pagina’s.
Stel je voor dat je door een museum vol kunstwerken loopt. Als sommige kamers ontoegankelijk zijn, mis je een deel van de collectie. Zoekmachines zijn als bezoekers die door de kamers van je website lopen.
Duplicate Content
Duplicate content is ook een belangrijk onderdeel van technische SEO. Dit is content die op meerdere pagina’s van je eigen website voorkomt of zelfs op andere websites voorkomt. Dit kan leiden tot verwarring voor zoekmachines over welke pagina als de meest relevante moet worden beschouwd, wat je SEO kan schaden.
Daarnaast kan het hebben van veel duplicate content ervoor zorgen dat Google denkt dat je een content farm bent, wat een black hat SEO strategie is.
Een tool waarmee je kunt kijken of je externe duplicate content hebt (dus dat jouw website overeenkomt met andere websites) is Copyscape.
Stel je voor dat je een boek leest en pagina’s tegenkomt die exact hetzelfde zijn. Zou je niet gefrustreerd raken en het gevoel hebben dat je je tijd verspilt? Het antwoord is waarschijnlijk ja en hier denkt Google precies hetzelfde over. Precies dezelfde content voegt geen nieuwe waarde toe waardoor het dus niet nodig is om meer dan 1 stuk van dezelfde content een positie te geven in de organische zoekresultaten van Google.
Zoekwoord Kannibalisatie
Een ander belangrijk begrip voor technische SEO, is keyword kannibalisatie. Dit gebeurt wanneer meerdere pagina’s op je site concurreren voor dezelfde keywords. Hierdoor kunnen zoekmachines niet goed bepalen welke pagina ze moeten rangschikken, en dit kan leiden tot lagere rankings voor beide pagina’s.
Voorbeeld: Als ik 1 pagina heb met wat is linkbuilding en een andere pagina heb met hoe werkt linkbuilding, is de kans groot dat beide pagina’s gaan ranken voor het keyword ‘linkbuilding’ hierdoor weet Google niet welke pagina hij moet ranken voor dit zoekwoord wat voor verwarring kan leiden. Verwarring is nooit goed, probeer Google zo duidelijk mogelijk te maken welke pagina je geranked wilt hebben.
Sitemap
Een sitemap is als een routekaart voor zoekmachines. Het is een pagina die een lijst van alle pagina’s op je website bevat. Dit helpt zoekmachines om snel de structuur van je site te begrijpen en geen belangrijke pagina’s te missen.
Stel je voor dat je een grote stad bezoekt zonder een stadsplattegrond. Je zou waarschijnlijk verdwalen en belangrijke bezienswaardigheden missen. Een sitemap is als die plattegrond voor zoekmachines.
Redirects
Zoals eerder besproken zijn redirects belangrijk voor een goede technische SEO.
Een belangrijk onderdeel voor een duidelijke structuur op je website zijn 301 redirects. Redirects zijn als wegwijzers die bezoekers en zoekmachines van de ene pagina naar de andere leiden. Ze zijn belangrijk wanneer je pagina’s hernoemt, verplaatst, verhuist of permanent verwijdert.
Let bij redirects altijd op dat je de juiste redirect gebruikt. Een 301 gaat bijvoorbeeld een een permanente verwijdering en een 302 redirect gaat om een tijdelijke omleiding.
Slecht beheerde redirects kunnen verwarring veroorzaken bij zoekmachines en bezoekers en zorgen voor een omleiding naar een verkeerde pagina of een 404 pagina.
Stel je voor dat je een reis maakt naar een specifieke bestemming, maar onderweg word je omgeleid zonder enige indicatie. Je zou gefrustreerd raken en mogelijk je bestemming nooit bereiken.
Technische SEO Checklist
Hier is een handige checklist op basis van wat we hebben besproken:
- Zorg ervoor dat je ‘robots.txt’-bestand correct is geconfigureerd.
- Optimaliseer je website snelheid voor een vlotte gebruikerservaring op zowel desktop als mobiel.
- Beveilig je website met een SSL-certificaat voor de veiligheid van gebruikersgegevens.
- Monitor en verbeter je Core Web Vitals voor een positieve gebruikerservaring.
- Gebruik structured data om rich snippets te genereren.
- Zorg dat zoekmachines je website kunnen crawlen en indexeren door een goede structuur op je website te hebben.
- Vermijd duplicate content door unieke en waardevolle inhoud te schrijven.
- Voorkom zoekwoord kannibalisatie door verschillende pagina’s te optimaliseren voor verschillende zoekwoorden.
- Zorg ervoor dat je een up-to-date sitemap hebt om de navigatie voor zoekmachines te vergemakkelijken.
- Zorg voor goede redirects om een goede gebruikerservaring te kunnen garanderen.
Wil je een hele SEO checklist? Download dan onze gratis SEO checklist.
Veelgemaakte Fouten bij Technische SEO
Zelfs de beste van ons kunnen fouten maken, dus hier zijn enkele veelvoorkomende valkuilen die je moet vermijden:
- Overmatig gebruik van redirects kan leiden tot een trage site en verwarring bij zoekmachines.
- Het negeren van mobiele optimalisatie kan leiden tot slechte gebruikerservaring en lagere rankings.
- Het niet oplossen van broken links en pagina’s kan leiden tot een negatieve gebruikerservaring.
- Verwaarlozing van veiligheidsmaatregelen kan je site kwetsbaar maken voor aanvallen en hackers.
- Het niet regelmatig bijwerken van je sitemap kan leiden tot verouderde informatie voor zoekmachines.
In conclusie, technische SEO is als de stille architect achter het podium van je website. Hoewel het misschien niet zo opvallend is als je content of design, speelt het een cruciale rol in je online succes.
Dus, zorg ervoor dat je deze technische aspecten net zo serieus neemt als je de voorkant van je website.
Nu je de kracht van technische SEO begrijpt, ben je klaar om je website te optimaliseren en te laten schitteren in de zoekresultaten. Denk eraan, technische SEO mag dan wel ’technisch’ klinken, maar met de juiste kennis en inspanning kun je dit aspect van SEO succesvol beheersen.
