Wat is SEM?

Heb je je ooit afgevraagd hoe zoekmachines zoals Google precies beslissen welke websites bovenaan de zoekresultaten verschijnen in zoekmachines zoals Google, Bing en Duckduckgo? Dit is waar zoekmachinemarketing (SEM) om de hoek komt kijken. SEM is een krachtige strategie die bestaat uit twee belangrijke pijlers: zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine-adverteren (SEA). Laten we dit fascinerende onderwerp eens van dichterbij bekijken.

SEM betekenis

Dus wat is SEM? SEM staat voor search engine marketing. Dit kan worden opgedeeld in twee categorieën: SEO en SEA.

SEO Betekenis

Het eerste onderdeel van SEM is dus SEO. Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is de kunst van het verbeteren van je website om hoger te scoren in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines. Het draait allemaal om het begrijpen van de complexe algoritmes die zoekmachines gebruiken om webpagina’s te rangschikken in zoekresultaten (de SERP). Door slimme optimalisatiestrategieën toe te passen, kun je je website zodanig aanpassen dat deze aantrekkelijk wordt voor zowel zoekmachines als gebruikers.

Deze optimalisaties kunnen worden opgedeeld in drie primaire categorieën: on page SEO, dit zijn de optimalisaties op de website zelf en off page SEO, dit zijn externe signalen die bijdragen aan de SEO zoals het verkrijgen van backlinks en als laatste technische SEO, de technische kant van de website. Als bonus heb je ook lokale SEO die zich richt op het hoog komen in de lokale zoekopdrachten.

Stel je voor dat je website een boek is en zoekmachines zijn kritische lezers. Ze willen snel begrijpen waar je boek over gaat voordat ze het aanbevelen aan anderen. Dus, als je de titel en de achterflap van je boek optimaliseert zodat ze duidelijk en boeiend zijn, is de kans groter dat zoekmachines je boek aan hun lezers aanbevelen.

Waarom SEO?

Waarom zou je je tijd en moeite steken in SEO? Het antwoord ligt in het feit dat organische zoekresultaten een enorme bron van gratis en relevant organisch verkeer zijn. Wanneer je website hoog scoort in de organische zoekresultaten, ontvang je bezoekers die op zoek zijn naar precies wat je aanbiedt (bijvoorbeeld: iemand zoekt broek kopen en jij scoort hoog met je pagina op broek kopen dan heb je een perfecte match). Dit is als het hebben van een toegewijde assistent die potentiële klanten naar je deur leidt, zonder dat je ervoor hoeft te betalen.

Als je even stopt met SEO, dan zullen je organische posities ook niet direct verdwijnen en soms kun je nog jarenlang je positie vasthouden in Google zonder dat je hier iets voor hoeft te doen. Een nadeel van SEO is daarentegen dat het jaren kan duren voor je goede organische zoekresultaten hebt en je ook veel kennis nodig hebt over het juist optimaliseren van je website. Veel websites gaan voor de korte route en maken gebruik van black hat SEO-technieken, waardoor ze later door Google worden afgestraft met lage organische posities.

Stel je voor dat je een bakker bent en je hebt een winkel in een drukke straat. Nu, stel je voor dat deze straat vol zit met mensen die specifiek op zoek zijn naar versgebakken brood en heerlijke taarten. Zou het niet geweldig zijn als je winkel zich midden in die straat bevindt? Dat is wat SEO voor je online bedrijf doet: je naar de plek brengen waar mensen al hongerig zijn naar wat je te bieden hebt.

SEA Betekenis

Het tweede onderdeel van SEM, is SEA. Zoekmachine adverteren, of SEA, is een andere benadering van SEM. Hierbij draait alles om betaalde advertenties die bovenaan of naast de organische zoekresultaten worden weergegeven. Dit omvat platforms zoals Google AdWords, waar adverteerders betalen wanneer er op hun advertenties worden geklikt. Dit wordt ook wel pay-per-click (PPC) of cost per click (CPC) adverteren genoemd.

Denk aan SEA als het verschil tussen het huren van een billboardspace op een druk kruispunt in vergelijking met een rustige zijstraat. Je advertentie staat op een opvallende plek waar iedereen langs komt en je betaalt alleen wanneer mensen daadwerkelijk naar je billboard kijken.

Waarom SEA?

SEA biedt een snelle manier om je website bovenaan de zoekresultaten te krijgen. Terwijl SEO wat tijd kan vergen voordat je resultaten ziet, kunnen SEA campagnes vrijwel direct verkeer naar je website leiden. Dit is vooral handig als je een nieuw bedrijf hebt, een tijdelijk evenement organiseert of gewoon meteen zichtbaar wilt zijn voor je doelgroep.

Een groot nadeel van SEA, is dat wanneer je stopt met betalen ook direct al het verkeer stopt. Als je stopt met betalen heb je dus ook niks meer (behalve de resultaten die je hebt behaald met het online adverteren). 

Stel je voor dat je een feest organiseert en je wilt dat zoveel mogelijk mensen erbij zijn. Dus in plaats van op mond-tot-mondreclame te vertrouwen, plaats je kleurrijke borden op drukke kruispunten die mensen rechtstreeks naar je feest leiden. Dit is wat SEA doet voor je website: het plaatst je bovenaan de zoekresultaten zodat je meteen opvalt.

SEO of SEA?

Welke zoekmachines zijn er?

Bij SEM marketing wordt al snel gedacht aan Google, maar er zijn veel meer zoekmachines dan alleen Google. De populairste zoekmachines op basis van een onderzoek van SEMrush zijn:

Samenvattend

Zoekmachinemarketing (SEM) zijn twee belangrijke spelers: zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine-adverteren (SEA). SEO richt zich op het optimaliseren van je website om organisch verkeer aan te trekken, terwijl SEA draait om betaalde advertenties voor directe zichtbaarheid. Door beide strategieën slim te gebruiken, kun je je online aanwezigheid aanzienlijk versterken.

Dus, of je nu liever de lange weg van SEO bewandelt, waarbij je geduldig werkt aan het opbouwen van een sterke online positie, of de snelle route van SEA neemt voor onmiddellijke zichtbaarheid, zoekmachinemarketing biedt een scala aan mogelijkheden om je online succes te vergroten. Onthoud dat het combineren van beide benaderingen vaak de sleutel is tot een uitgebalanceerde en succesvolle SEM-strategie.