In dit artikel zal worden ingegaan op wat een landingspagina precies is. We zullen niet alleen de fundamenten van de landingspagina behandelen, maar ook inzoomen op verschillende soorten landingspagina’s en de doelstellingen waar deze pagina’s voor dienen. Dus, laten we zonder verdere omhaal beginnen met onze reis naar landingspagina wijsheid!
De landingspagina
Wat is een landingspagina? Een landingspagina is een webpagina waar je op komt via een advertentie of zoekresultaat. Deze pagina heeft als doel om jou over te laten gaan tot een bepaalde actie.
Stel je voor dat je een meester bent in het organiseren van een legendarisch feest. Je hebt alle benodigdheden – geweldige muziek, heerlijk eten en zelfs een dansvloer die straalt als een sterrenhemel. Je hebt echter één uitdaging: je moet ervoor zorgen dat mensen daadwerkelijk naar je feest komen. Dit is waar de landingspagina in het spel komt.
Een landingspagina is als de exclusieve uitnodiging voor dat geweldige feest. Het is een op zichzelf staande webpagina die met één specifiek doel is gemaakt – bezoekers verleiden om een gewenste actie te ondernemen. Dit kan van alles zijn, van het kopen van een product tot het aanmelden voor een nieuwsbrief. De landingspagina is ontworpen om de bezoeker te leiden, te overtuigen en uiteindelijk te converteren.
Landingspagina betekenis
Laten we deze term nader bekijken. Een ‘landingspagina’ is eigenlijk een samenvoeging van twee woorden: ‘landen’ en ‘pagina’. Het idee is dat wanneer een bezoeker op deze pagina terechtkomt, ze als het ware ‘landen’ op een specifieke bestemming binnen je online wereld. Dit is niet zomaar een willekeurige plek – het is een plek die is ontworpen om resultaten te boeken. Of het nu gaat om het verzamelen van informatie, het stimuleren van verkopen of het vergroten van betrokkenheid, landingspagina’s zijn strategisch en doelgericht.
Vaak zijn landingspagina’s kenmerkend aan hun korte bulletpoints, overtuigende koppen en de call to actions (CTA’s) op de pagina.
Voorbeeld
Als je een voorbeeld zoekt van een goede landingspagina is Clickbank een goede optie. Zoals te zien is in het onderstaande voorbeeld heeft Clickbank weinig lange teksten en maken ze gebruik van veel koppen met hieronder korte bulletpoints van wat ze te bieden hebben.
Ook hebben ze gebruik gemaakt van dingen om vertrouwen te winnen door te vertellen hoelang ze actief zijn, in hoeveel landen en laten ze klanten reviews zien.
Soorten Landingspagina’s
Er zijn ook verschillende soorten landingspagina’s, omdat niet elk bedrijf hetzelfde doel heeft. Het ene bedrijf wil graag e-mailadressen verzamelen voor leadgeneratie (vaak in B2B populair) en het andere bedrijf wil dat je doorklikt naar meer informatie over bijvoorbeeld een product of dienst.
Oké, laten we ons verder verdiepen. Landingspagina’s komen in verschillende smaken, net als ijs op een zomerse dag. De twee belangrijkste smaken zijn click-through en lead generation landingspagina’s.
- Click-Through Landingspagina’s: Stel je voor dat je een magische truc hebt ontdekt. Om de truc volledig te begrijpen, moet je een korte video bekijken. Voer dan de click-through landingspagina in! Deze pagina’s zijn als de belofte van een spannende openbaring. Ze moedigen bezoekers aan om door te klikken naar meer informatie voordat ze uiteindelijk naar de eindbestemming gaan, zoals de productpagina.
- Lead Generation Landingspagina’s: Stel je voor dat je een geheim recept hebt voor het lekkerste koekje ter wereld. Maar je deelt het alleen met degenen die beloven je hun e-mailadres te geven. Dit is waar lead generation landingspagina’s in het spel komen. Deze pagina’s zijn als het ruilen van waardevolle informatie voor contactgegevens. Ze kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om e-mailabonnementen, gratis e-boeken of webinars aan te bieden in ruil voor hun contactgegevens. In veel gevallen wordt de leadgeneratie voornamelijk gebruikt voor B2B.
Doelstellingen van Landingspagina’s
Zoals eerder verteld heeft elke landingspagina weer een ander doel. Laten we eens dieper graven in de ware drijfveren achter landingspagina’s. Ze zijn niet alleen willekeurige webpagina’s – ze zijn meesters in het realiseren van specifieke doelen.
- Doel 1: Conversies Stimuleren: Stel je voor dat je een superkracht hebt waarmee je mensen kunt overtuigen om alles te doen wat je wilt. Dat is in wezen het doel van een conversiegerichte landingspagina. Of het nu gaat om het verkopen van een product, het stimuleren van aanmeldingen of het verzamelen van donaties voor die bijzondere caviaopvang, deze landingspagina’s zijn ontworpen om mensen te overtuigen om actie te ondernemen.
- Doel 2: Gerichte Boodschap Overbrengen: Stel je voor dat je een brief aan je toekomstige zelf schrijft en je precies vertelt wat je moet doen om succesvol te zijn. Dit is wat een landingspagina doet – het levert een kristalheldere boodschap aan een specifieke doelgroep. Het richt zich op een enkel doel en vermijdt de afleiding van andere pagina-elementen.
- Doel 3: Gegevens Verzamelen: Stel je voor dat je een privédetective bent die aanwijzingen verzamelt om een zaak op te lossen. Landingspagina’s voor gegevensverzameling werken op vergelijkbare wijze. Ze vragen bezoekers om informatie, zoals namen en e-mailadressen, die later kunnen worden gebruikt voor follow-up. Hierbij wordt er niet direct overgegaan tot conversie, maar worden er eerst leads verzameld die later weer benaderd kunnen worden.
10 Tips voor een optimale landingspagina
Nu je precies weet wat een landingspagina is, is het tijd voor actie. Hier zijn 10 tips voor de optimale landingspagina.
1. Duidelijke en relevante kop
Zorg voor een pakkende en duidelijke kop die direct de aandacht trekt en de belofte van je landingspagina communiceert. Gebruik slechts enkele woorden om te laten zien wat bezoekers kunnen verwachten.
2. Inleidende tekst met waarde
Beschrijf kort en krachtig wat bezoekers kunnen bereiken of oplossen door op de landingspagina te blijven. Benadruk de waarde die ze zullen ontvangen.
3. Enkelvoudige call-to-action (CTA)
Geef één prominente call to action (CTA) die aansluit bij het doel van je landingspagina. Maak de CTA opvallend en gebruik activerende woorden om bezoekers aan te moedigen actie te ondernemen. Ga niet voor meerdere CTA’s op 1 pagina. Dit werkt alleen maar averechts voor de meeste bezoekers.
4. Minimalistisch Ontwerp
Houd het ontwerp eenvoudig en overzichtelijk. Vermijd afleidingen zoals overmatige afbeeldingen of onnodige links. Een duidelijke focus op het hoofddoel van de pagina leidt tot een hogere conversie.
5. Kort en Krachtig
Houd de inhoud beknopt en makkelijk om te begrijpen. Gebruik korte alinea’s en opsommingstekens om informatie duidelijk en scanbaar te presenteren.
6. Visuele Hiërarchie
Gebruik visuele elementen zoals koppen, subkoppen en opsommingstekens om een duidelijke hiërarchie in de inhoud te creëren. Hierdoor kunnen bezoekers snel de belangrijkste punten begrijpen.
7. Vertrouwen en Autoriteit
Integreer elementen die vertrouwen opbouwen, zoals logo’s van bekende partners of reviews van tevreden klanten (social proof). Dit helpt bezoekers te overtuigen van de betrouwbaarheid van je aanbod.
8. Mobielvriendelijkheid
Zorg ervoor dat je landingspagina goed wordt weergegeven op zowel desktop als mobiele apparaten. Een groeiend aantal gebruikers bezoekt websites via smartphones, dus mobielvriendelijkheid is essentieel.
9. Snelheid en Laadtijd
Houd de laadtijd van je landingspagina zo kort mogelijk. Snelle laadtijden zijn cruciaal om bezoekers betrokken te houden en te voorkomen dat ze vroegtijdig afhaken.
10. Testen en Optimaliseren
Gebruik A/B-testen om verschillende elementen van je landingspagina te testen, zoals koppen, CTA’s en kleurenschema’s. Leer van de resultaten en optimaliseer continu om de conversie te verbeteren.
